Grundgesamtheit
Die Bevölkerung in der Region Augsburg beträgt zum 31.12.2010 rund
1.314.000 Personen. Diese leben in etwa 597.000 privaten Haushalten mit einer durchschnittlichen Haushaltsgröße von 2,2 Personen.
Die Grundgesamtheit besteht aus allen Personen ab 18 Jahren (ca. 1.080.000 Personen) in Privathaushalten in der Region Augsburg bestehend aus:
Stadt Augsburg sowie den Landkreisen Augsburg, Dillingen an der Donau, Aichach-Friedberg, Landsberg, Fürstenfeldbruck, Dachau und Starnberg

Befragungsart
Schriftliche Mehrthemen-Befragung mit zwei Nachfassaktionen

Auswahlgesamtheit
Die Auswahl basiert auf den eingetragenen Festnetz- und Mobilfunkadressen, die um Mehrfacheinträge und Nicht-Privatanschlüsse bereinigt wurden.
Die Stichprobe wird in einem mehrstufigen mehrfach geschichteten Auswahlverfahren gezogen.

Schichtung (Stratifikation)
Sämtliche Gemeinden des Befragungsgebietes werden nach Landkreisen und Gemeindetypen bzw. nach Stadtbezirken geschichtet.
Die Aufteilung der Stichprobe auf Zellen der Schichtungsmatrix erfolgt proportional zur Zahl der Privathaushalte mit mindestens einer Person aus der Grundgesamtheit mit Hilfe eines Mikrostratifikationsverfahrens.

Auswahlverfahren
Die Auswahl der Zielhaushalte wird in mehreren Stufen durchgeführt.

1.     Auswahlstufe: Auswahl der Gemeinden bzw. Stadtbezirke mit größenproportionalen Auswahlwahrscheinlichkeiten (hier nahezu Vollerhebung)
2.     Auswahlstufe: innerhalb der ausgewählten Einheiten der 1. Auswahlstufe wurden die Zielhaushalte in einer mit gleichen Wahrscheinlichkeiten aus der Auswahlgrundlage in einfacher Zufallsauswahl (ohne Zurücklegen) gezogen
3.  Auswahlstufe: Auswahl der Zielperson im Haushalt (Geburtstags-verfahren)

Adresseneinsatz
Rund 1.300 Adressen

Ausschöpfung
Zwischen 45 und 50% der um neutrale AUsfälle bereinigten Bruttostichprobe; ca. 600 Interviews

Befragungszeitraum
ca. 4 Wochen

Gewichtung
Die Gewichtung wird auf der Basis der amtlichen Bevölkerungsstatistik mit einem Verfahren des "minimalen Informationsverlusts" in drei Schritten durchgeführt:

1. Schritt:
simultane Haushaltsgewichtung nach Kreisen und Gemeindetypen bzw. Stadtteilen sowie Haushaltsgröße
2. Schritt:
Transformierung der Haushalts- in eine Personenstichprobe
3. Schritt:
simultanes Redressement nach Geschlecht und Kreisen bzw. Stadtteilen

Anmerkung zu Media-Untersuchungen im Rahmen unserer schriftlichen Mehrthemenbefragungen
Die regionalen Studien des mifm München – Institut für Marktforschung GmbH sind als Mehrthemen-Umfragen und nicht als Spezial-Media-Untersuchungen angelegt. Innerhalb dieser Studien wird zusätzlich auch das Mediaverhalten in vereinfachter Form abgefragt, z.B. Leser von Tageszeitungen "täglich/fast täglich" oder Hörer von Rundfunksendern "gestern".
Befragt werden zufällig ausgewählte Zielpersonen in zufällig ausgewählten Haushalten ohne Ersatzadressen. Aus diesem Grunde liegt die Ausschöpfung der einzelnen Studien bei 45 % bis 55 % der eingesetzten Adressen, bereinigt um neutrale Ausfälle.
Insofern entsprechen diese Untersuchungen nicht den Vorgaben des "ZAW-Rahmen-Schema für Werbeträger-Analysen".

Termine
Redaktionsschluss: 16.02.2012
Feldzeit: 23.02. - 16.03.2012
Ergebnisse: ab 26.03.2012

Ihr Ansprechpartner:
Katharina Kovac
Tel.: 089 / 461 390-18
Email: kk@mifm.de