Bezeichnet im Online-Marketing den Abruf eines Elementes bei einem Web-Server und galt in den Anfängen der Werbemessung im Internet als zentrale Kennzahl. Als einzelne Hits werden sowohl der Abruf einer HTML-Datei als auch jedes einzelne Bild oder sonstiges eingebundene Element gezählt. Die Anzahl der Hits ist daher nur eingeschränkt ein Indikator für die Nutzung einer Web-Site und nicht für die Mediaanalyse im Internet geeignet, da sie nicht zum Vergleich unterschiedlicher Online-Werbeträger herangezogen werden kann.