Unter einer Zielgruppe wird ein gegenüber der Grundgesamtheit einer Stichprobe abgegrenztes Segment von Personen oder Haushalten verstanden, das sich durch ein bestimmtes Merkmal oder eine Kombination von Merkmalen auszeichnet. Zielgruppe einer Stichprobenauswahl können Verbraucher, Kinder, Jugendliche, Senioren oder VIP/Experten/Führungskräfte sein.